Το «Bros» ήταν αστείο. Πού πήγε λάθος το μάρκετινγκ;
Οι κριτικοί μας μιλούν για την ταινία που δεν προέκυψε, η οποία ξεκίνησε ένα εκατομμύριο tweets.
Στα τρία Σαββατοκύριακα από την κυκλοφορία του, η gay rom-com του Billy Eichner Bros μετά βίας κέρδισε τα 10 εκατομμύρια δολάρια που προβλεπόταν να βγάλει τις πρώτες τρεις ημέρες του. Πολύ ψηφιακό μελάνι έχει χυθεί σε αυτό το θέμα, αλλά οι αριθμοί του box office δεν είναι το παν. Και ο λόγος περίπου Οι αριθμοί του box office μπορεί ειλικρινά να είναι λίγο ενοχλητικοί. Ξαφνικά, το Twitter μιλάει για προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και παραλείψεις αντί να συζητά πραγματικά ταινίες που συχνά αξίζουν να εξεταστούν από μόνες τους.
Πράγματι, το μεγαλύτερο μέρος της συζήτησης γύρω Bros μέχρι στιγμής έχει αναφερθεί γιατί δεν είχε απόδοση: είπε ο Άιχνερ, που συνυπογράφει την ταινία μια σειρά από tweets ότι «οι στρέιτ άνθρωποι, ειδικά σε ορισμένα μέρη της χώρας, απλώς δεν εμφανίστηκαν» — ένα συναίσθημα που επανέλαβε αργότερα ο σκηνοθέτης Νίκολας Στόλερ ήταν υποστηρίζεται από δεδομένα . Αλλά αυτό το παράπονο πυροδότησε θύελλα αντιδράσεων, από εκείνους που υποστήριξαν ότι δεν πρέπει ποτέ κατηγορούν το κοινό σε εκείνους που πρότειναν ότι ο ίδιος ο Άιχνερ ήταν πολύ καυστική προσωπικότητα για να είναι ισοπαλία. Σε ολόκληρη τη βιομηχανία, η ταινία έχει πυροδοτήσει συζητήσεις για το εάν οι κωμωδίες είναι ακόμη και βιώσιμες εκδοτήριο πια.
Ωστόσο, μεγάλο μέρος αυτής της διαδικτυακής δακτυλοδεικτούμενης ταινίας δεν λαμβάνει υπόψη την ίδια την ταινία, η οποία από τους περισσότερους λογαριασμούς ήταν ξεκαρδιστική. Να γιατί Τους οι υπάλληλοι αποφάσισαν να μιλήσουν για Bros εαυτό. Αρκετοί από εμάς είχαμε δει —και, ως επί το πλείστον, απολαύσαμε— την ταινία, οπότε θέλαμε λίγο χώρο για να τη συζητήσουμε πραγματικά μακριά από όλα τα δοκίμια και τα μιμίδια: Τι μας άρεσε σε αυτήν; Τι δεν μας άρεσε σε αυτό; Και τι σημαίνει όλος ο θόρυβος γύρω από την απόδοσή του για το μέλλον της εκπροσώπησης LGBTQ+; Παρακάτω, Τους Οι συνεργάτες Samantha Allen, Mathew Rodriguez και Juan Velasquez συζητούν για την ταινία που δεν είδαμε, που ξεκίνησε χιλιάδες σκέψεις.
Σαμάνθα Άλεν: Συγκεντρωθήκαμε σήμερα εδώ για να συζητήσουμε Bros , η οποία συνέχισε την κατακόρυφη πτώση της στο box office, κάνοντας λιγότερο από ένα εκατομμύριο δολάρια στο τρίτο του Σαββατοκύριακο. Θα ήθελα να μην ακούγομαι νεκρικός για αυτήν την ταινία, γιατί μου άρεσε πολύ, αλλά αν δεν βρει νέα ζωή στο streaming, πιθανότατα θα θυμόμαστε τη συζήτηση γύρω από την ταινία περισσότερο από ό,τι την ίδια την ταινία. Αξιότιμοι συνάδελφοι, αφήνοντας για λίγο στην άκρη όλα τα σκεπτόμενα κομμάτια, ποια είναι η γνώμη σας για αυτό — καθαρά ως ταινία;
Τζον Βελάσκεθ : Ως λάτρης όλων των καλών και κακών rom-com, σκέφτηκα ότι η ταινία πέτυχε τα σωστά beats για επιτυχημένη προβολή απόδρασης. Αν και πιστεύω ότι η ανοχή μου για τις πιο δύσκολες και αυθόρμητες ρομαντικές κωμωδίες είναι αρκετά υψηλή. Όχι για να καυχηθώ, αλλά συνειδητοποίησα ότι αναγνώρισα τον Luke Macfarlane από την προηγούμενη δουλειά του στις ταινίες Hallmark, τις οποίες έχω δει δεκάδες.
επί : Είναι υπέροχος σε αυτό! Και επίσης στην προηγούμενη ζωή του ως σταρ της τηλεόρασης! Κι όμως, είναι ενδιαφέρον, Bros πηγαίνει πολύ σκληρά στις ταινίες Hallmark. Ή ταινίες 'Hallheart', όπως λέγονται στην ταινία. Αν και γέλασα με το ψεύτικο τρέιλερ για Χριστούγεννα Holly Poly . Mathew, τι λες;
Μάθιου Ροντρίγκεζ: Κάθε φορά που λέω στους ανθρώπους για αυτήν την ταινία, το πρώτο πράγμα που λέω είναι ότι μοιάζει περισσότερο με κάτι σαν την ταινία της Amy Schumer του 2015 Σιδηροδρομικό δυστύχημα . Είναι και οι δύο ταινίες παραγωγής Apatow που επιτρέπουν σε έναν κωμικό να κάνει μια ταινία που είναι εξ ολοκλήρου από την κωμική τους ευαισθησία, ενώ ταυτόχρονα την εντάσσει στα περίεργα όρια μιας rom-com. Ως κωμωδία και ως ταινία rom-com και Apatow, νομίζω Bros πέτυχε άγρια. Έφυγα από το θέατρο έκπληκτος με το πόσα γέλια στην κοιλιά μπόρεσε να τραβήξει η ταινία από μια πραγματικά εξειδικευμένη queer εφήμερα.
ΣΤΟ: Κι εγώ έπαθα σοκ! είχα δει το λαμπερές κριτικές , και το 'A' CinemaScore, αλλά παρόλα αυτά, περίμενα να χαμογελάσω και να γνέφω μαζί για μερικές ώρες. Κόψτε μου στην πραγματικότητα κυριολεκτικά γελώντας δυνατά σε ένα θέατρο για πρώτη φορά στο για πάντα. Δεν ήταν τέλειο - και σίγουρα μπορώ να πω ότι ο Billy Eichner ένιωσε πίεση για να κάνει την ταινία μια αναπαραστατική στιγμή σε μερικές πιο δύσκολες σκηνές - αλλά ήταν αστείο.
JV: Συμφωνώ! Μου άρεσε πολύ η εφαρμογή 'Zellweger' και όλο το queer τραύμα του Bowen Yang σκοτεινή βόλτα υλικό.
ΚΥΡΙΟΣ: Παρόλο που όλοι γνωρίζουν την Debra Messing, ένιωσα σαν αυτήν — ειδοποίηση σπόιλερ, αν κάποιος δεν το έχει δει ακόμα Bros — είναι επίσης μια ταινία που απευθύνεται ειδικά σε ένα queer κοινό. Κάτι που νομίζω ότι μας φέρνει στην πρώτη μας ερώτηση: γιατί η ταινία ένιωθε ότι δεν διαφημίστηκε ως σούπερ εξειδικευμένη και queer και μάλλον ως ταινία για όλους , όταν ήταν στην πραγματικότητα niche και queer;
ΣΤΟ: Για μένα, μου φάνηκε ότι το έργο έμελλε να βάλει κατευθείαν φιλελεύθερους θεατές στο θέατρο διαφημίζοντας το προηγούμενο ξανά και ξανά: τον «πρώτο gay rom-com από ένα μεγάλο στούντιο». (Πόσες φορές ακούσαμε αυτή τη γραμμή;) Αλλά νομίζω ότι η ομάδα μάρκετινγκ πιθανώς υπερεκτίμησε δραστικά τον αριθμό των ατόμων που έχουν κίνητρο να πάνε να δουν ένα προϊόν ψυχαγωγίας για να εκπληρώσουν κάποιο είδος κοινωνικής σύμβασης. Όπως, πολλοί άνθρωποι έχουν Πινακίδες στην αυλή «σε αυτό το σπίτι». , αλλά όχι αρκετά για να κάνει μια ταινία επιτυχία στα box office. Παραδόξως, αισθάνομαι ότι θα μπορούσε να το είχε δώσει το να παίξω την ιδιαιτερότητα και την παραξενιά της ταινίας περισσότερο mainstream έκκληση. Η ιδιαιτερότητα και η αυθεντικότητα συνδέονται με το κοινό, ακόμη και όταν η εμπειρία που εμφανίζεται στην οθόνη δεν είναι δική τους. Χουάν, βγήκες από το θέατρο εξίσου μπερδεμένος από το μάρκετινγκ;
JV: Αισθάνομαι παρόμοια. Σχεδόν ένιωσα ότι «έπρεπε» να δω την ταινία λόγω της ιστορικής της θέσης. Μπορώ να καταλάβω γιατί κάποιοι queer φίλοι μου έσερναν τα πόδια τους για να το δουν. Το μάρκετινγκ της ταινίας με έκανε να μπω στην ταινία που ήταν ήδη έτοιμη να την ξεσκίσω και να την σκεφτώ υπερβολικά, αντί να περιμένω απλώς την απόλυτη απόλαυση ενός «εξοργισμένου queer rom-com». Σε εκείνο το σημείο, κέρδισε τη βαθμολογία R, αν και νομίζω (και μπορώ να μιλήσω μόνο για τον εαυτό μου) έμεινε να θέλω περισσότερα. Ίσως περίμενα κάποια full-frontal μιας και υπάρχει προηγούμενο με straight, R-rated κωμωδίες. Συμφωνεί κανείς;
επί : Ω Θεέ μου, απλά να έχεις Bros πάει φουλ Λαρς φον Τρίερ; Του Μπίλι Άιχνερ αντίχριστος ?
JV: Δεν είμαι θυμωμένος με αυτό!
ΚΥΡΙΟΣ: Μίλησα με μερικούς ανθρώπους για τη σκηνή του queer σεξ, καθώς σκέφτηκα ότι ο Eichner ήταν σε θέση να κάνει μια σκηνή που ήταν και σέξι και αστεία — όπως θα έπρεπε να είναι κάθε σεξ! Το σεξ είναι αστείο!
JV: Για να μην είμαι χαζός, αλλά επειδή είναι rom-com, ήθελα να σας ρωτήσω και τους δύο για τα πιο τρυφερά μέρη της ταινίας. Ως κάποιος που είναι κοντά στην ηλικία του χαρακτήρα του Eichner στην ταινία, και που, όπως αυτός, δεν είχα ποτέ μια πραγματική μακροχρόνια σχέση, έλαβα την πτυχή της εκπλήρωσης των επιθυμιών που προσπαθούν να προσφέρουν οι rom-com. Πώς νιώσατε και οι δύο για το «ρομαντικό» μέρος του Bros;
ΣΤΟ: σκέφτηκα το Εχεις μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομίου η αναφορά στην αρχή ήταν εύστοχη. Οχι αυτό Bros αναγκαστικά ανέβηκε σε ύψη τύπου Ephron, αλλά έχουν περάσει μερικές δεκαετίες από τότε που έχω δει μια rom-com που ζωγράφιζε πραγματικά την αγάπη μεταξύ των χαρακτήρων σε ένα σχετικό σκηνικό απομόνωσης και μοναξιάς. Όλοι αυτοί οι ατρόμητοι rom-com με πρωταγωνιστές απίστευτα ελκυστικούς ανθρώπους έτειναν να δίνουν τα προβλήματά τους σε αυτές τις εξαιρετικά λαμπερές δουλειές και τις εκκεντρικές ομάδες φίλων, κάτι που σε κάνει να νιώθεις ότι Τι με νοιάζει αν ερωτευτούν αυτοί οι δύο καυτοί; Θα πάνε καλά!
Από αυτή την άποψη, Bros ήταν ένα ευπρόσδεκτο βήμα πίσω προς την επικράτεια της δεκαετίας του '90. Ο Aaron (Macfarlane) μισεί τη δουλειά του και αναρωτιέται τι σημαίνει ακόμη η ζωή του. Ο Μπόμπι (Άιχνερ) έχει περάσει το μεγαλύτερο μέρος της ενηλικίωσής του μόνος. Μπορείτε να καταλάβετε γιατί αυτοί οι χαρακτήρες θα ήθελαν, και μάλιστα θα χρειάζονταν, ο ένας τον άλλον.
ΚΥΡΙΟΣ: Ξέρεις, Bros ήταν μια καλή rom-com, αλλά στην πραγματικότητα αποχώρησα από αυτό, χωρίς να νοιάζομαι πάρα πολύ για αυτήν την πτυχή του. Αυτό δεν είναι κριτική της ταινίας ή της κεντρικής σχέσης, γιατί είχα επενδύσει σε αυτές, σίγουρα — και η ταινία δεν θα λειτουργούσε χωρίς αυτή την επένδυση. Αλλά νομίζω, όπως επισημάνατε και οι δύο, ένιωσα ότι αυτή ήταν μια ταινία που καταλάβαινε πραγματικά τα βάθη της queer μοναξιάς. Πιστεύω ότι η μοναξιά είναι ένα εγγενές μέρος της queerness, καθώς οι queer άνθρωποι μαθαίνουν συχνά για τη queerness τους σε ένα νησί και στη συνέχεια πρέπει να αναζητήσουν άλλους που είναι σαν εμάς για να νιώσουν αποδεκτοί. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο. Η μοναξιά είναι μέρος της μυθολογίας μας και νομίζω ότι ο Άιχνερ το αποτύπωσε καλά αυτό.
Θέλω επίσης να το πω αυτό Bros έπεσε σε μια παγίδα που έχω δει άλλες δύο ταινίες να πέφτουν φέτος, και οι δύο Νησί της Φωτιάς και την επερχόμενη ταινία Spoiler Alert , βασισμένο στο βιβλίο του Michael Ausiello. Αλλά σε κάθε ταινία, ο κύριος χαρακτήρας κυνηγάει λίγο μυϊκό κόψιμο. Καταλαβαίνω ότι κάθε μία από αυτές τις ταινίες (ΟΚ, δεν έχω δει Spoiler Alert ακόμα) προσπαθούν να σχολιάσουν την queer επιθυμία και την οικονομία της σύνδεσης, αλλά μου φάνηκε περίεργο ότι και τα δύο Bros και Νησί της Φωτιάς προσπαθούσαν να μας ωθήσουν τόσο πολύ προς τα εμπρός, ενώ εξακολουθούσαν να βασίζονται στην ιδέα ότι, «Λοιπόν, δεν πειράζει γιατί κατέληξαν με έναν συνεργάτη που είναι επιθυμητός στο mainstream στο τέλος».
ΣΤΟ: Φαντάζεσαι Άυπνος στο Σιάτλ εκτός από τον Tom Hanks έχει τετράγωνα στο μέγεθος των κορμών δέντρων; Μα ναι, επιδεικνύοντας την αληθινή ποικιλομορφία του σώματος στα mainstream rom-coms εξακολουθεί να αισθάνεται έτη φωτός μακριά. Και εν τέλει Bros ήταν μια mainstream rom-com, ή προσπάθησε να είναι τουλάχιστον! Τώρα που η σκόνη έχει κατακλύσει στο #discourse, πρέπει να παραδεχτώ λίγο τρόμο για το πόσο άσχημα βομβάρδισε. Νομίζω όμως ότι είναι εύκολο στο Twitter για όλους να πηδήξουν στο άτεχνο του Eichner τεχνικά σωστό , σχόλια για την απόδοση του box office. Αλλά σίγουρα δεν το βλέπω ως «νίκη» όταν ένα μεγάλο queer project με πολλά δολάρια μάρκετινγκ πίσω του αποτυγχάνει θεαματικά σε εμπορικό επίπεδο.
JV: Είναι λίγο ξεφούσκωτο το γεγονός ότι δεν τα πήγε καλύτερα στο box office, καθώς ελπίζω ότι τα στούντιο θα έβλεπαν ότι υπάρχει κοινό για queer ιστορίες στη μεγάλη οθόνη. Τελευταία, η κινηματογραφική βιομηχανία με απογοήτευε όσον αφορά το τι γίνεται και τι αποδίδει καλά. Προσωπικά μου αρέσει να βλέπω κωμωδίες στις αίθουσες, αλλά φαίνεται ότι οι ποιοτικές κωμωδίες μεγάλου προϋπολογισμού που δημιουργήθηκαν από τη δεκαετία του '70 έως τη δεκαετία του '90 δεν είναι στο μυαλό του Χόλιγουντ αυτές τις μέρες. Οι σειρές ροής φαίνεται να είναι το μέρος όπου η βελόνα κινείται λίγο μέχρι την queer αφήγηση και τη διαφορετικότητα γενικότερα.
ΣΤΟ: Κι όμως, τόσο πολύ περιεχόμενο ροής απλώς γλιστράει μέσα από τα δάχτυλά μας, βγαίνοντας αμέσως έξω από την πολιτιστική μας μνήμη. Θυμάμαι Κάνε Εκδίκηση ? Αυτό βγήκε πριν από λιγότερο από ένα μήνα.
ΚΥΡΙΟΣ: Ναι, και για να μην προσκαλέσω τρολάρισμα, αλλά νομίζω ότι από εκεί προήλθαν μερικά από τα αμήχανα σχόλια του Άιχνερ. Πολλοί δέχτηκαν τα σχόλιά του ότι στράφηκε προς ένα άτομο — Joel Kim Booster, για την ακρίβεια — αλλά ένιωσα ότι τα σχόλιά του στόχευαν στο Χόλιγουντ και τη συγκεκριμένη στιγμή στην οποία βρίσκεται. Αυτή τη στιγμή, βρισκόμαστε σε μια περίεργη στιγμή όπου ανακοινώνεται μια νέα υπηρεσία ροής κάθε μέρα — το πολύ περίεργο Λύκειο είναι στο Freevee! — και μαζί με αυτό έρχονται ευκαιρίες για queer δημιουργούς να φτάσουν στο πιάτο και να δημιουργήσουν την εκπομπή τους. Ταυτόχρονα, υπάρχει τόσο πολύ περιεχόμενο που δεν υπάρχει απολύτως κανένας τρόπος να αποκτήσετε καλές διαφημίσεις για την εκπομπή ή την ταινία σας μπροστά σε αρκετά μάτια που μεταφράζεται στο κοινό. Και αυτό σημαίνει ότι ένα πολύ καλό queer περιεχόμενο παραμερίζεται, παραμερίζεται και εκφοβίζεται. Bros ήταν μια από τις πρώτες φορές που είδα μια διαφήμιση για queer περιεχόμενο στη mainstream τηλεόραση. Θυμάμαι πραγματικά ότι είδα τη διαφήμιση όταν ήμουν στο σπίτι του παππού και της γιαγιάς μου στο Ορλάντο της Φλόριντα και έπρεπε να τους πω τι Bros ήταν για!
Νομίζω ότι ο κόσμος είναι καλύτερος γιατί Bros βγήκε. Είναι μια γλυκιά ταινία που είναι πολύ καλογραμμένη και νομίζω ότι ο κόσμος θα έχει όμορφες αναμνήσεις από αυτήν. Απλώς πιστεύω ότι, όπως συμβαίνει με πολλά queer πράγματα, η φωτεινή αύρα του γυαλιστερού λόγου μας έχει αποσπάσει την προσοχή και θα χρειαστεί μια στιγμή για να θυμηθούμε ότι υπήρχε ένα συμπαγές κόσμημα κρυμμένο από κάτω.