Οι φετινές διαφημίσεις Superbowl γράφουν ιστορία για την LGBTQ+ Inclusivity

Όταν ο Rich Ferraro ξεκίνησε να εργάζεται για πρώτη φορά στο GLAAD στα μέσα της δεκαετίας του 2000, λέει, το Super Bowl ήταν πάντα μια τρομακτική μέρα. Αντί να κάνω παρέα με τους φίλους μου, θα έπρεπε να παρακολουθώ διαφημίσεις με ομοφοβικά τροπάρια.



Ένα ιδιαίτερο χαμηλό σημείο ήταν μια διαφήμιση Snickers του 2007 στην οποία δύο άντρες, που προσπαθούν και οι δύο να φάνε ένα ζαχαρωτό, φιλιούνται κατά λάθος — και στη συνέχεια σκίζουν τα μαλλιά τους στο στήθος τους σε μια προσπάθεια να κάνουν κάτι αντρικό. Η διαφήμιση συνοδεύτηκε από βίντεο στον ιστότοπο Snickers με παίκτες του NFL να εκφράζουν την αποστροφή για το φιλί, προκαλώντας αντιρρήσεις από την GLAAD, την Εκστρατεία Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων και άλλους.

Αυτό το έτος σηματοδοτεί μια τεράστια αλλαγή, λέει ο Ferraro, επικεφαλής επικοινωνίας της GLAAD. Ίσως για πρώτη φορά, τα άτομα LGBTQ+ θα δουν πολλαπλές θετικές απεικονίσεις κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού, τόσο στο γήπεδο όσο και στα διαφημιστικά διαλείμματα.



Η λίστα με τις διαφημίσεις Super Bowl του 2020 με queer ταλέντα είναι εκπληκτικά μεγάλη: ο Lil Nas X εμφανίζεται στο μια διαφήμιση για τον Doritos ; Ο Jonathan Van Ness, ο μη δυαδικός αστέρας του Queer Eye του Netflix, θα το κάνει μιλήστε για τις αρετές των Pop-Tarts ; Drag Race αστέρια Kim Chi και Miz Cracker γύρισε μια διαφήμιση για χούμους. και η Lilly Singh θα εξυμνούν τις αρετές της κρέμας δέρματος .



Κατά ειρωνικό τρόπο, η Trace Lysette και η Isis King θα εμφανιστούν για λογαριασμό της εταιρείας φορολογικής προετοιμασίας TurboTax ; ενώ η Έλεν Ντε Τζένερις θα εμφανιστει με την Portia de Rossi για την Amazon, α εταιρεία διαβόητη για φοροδιαφυγή .

Επιπλέον, η Microsoft προβάλλει διαφημίσεις με τη βοηθό προπονήτρια του San Francisco 49ers, Katie Sowers, μια λεσβία που είναι η πρώτη γυναίκα και πρώτο ανοιχτά queer πρόσωπο που προπονήθηκε στο Super Bowl. Σχεδόν 100 εκατομμύρια άνθρωποι θα παρακολουθήσουν τον αγώνα.

Περιεχόμενο

Αυτό το περιεχόμενο μπορεί επίσης να προβληθεί στον ιστότοπο αυτό προέρχεται από.



Πριν από δέκα χρόνια, αν λέγατε ότι θα υπήρχε ένας queer έγχρωμος καλλιτέχνης σε μια διαφήμιση του Super Bowl, θα γελούσατε με αυτό, είπε η Kim Chi στο AdAge .

Τα queer άτομα απουσίαζαν εμφανώς από τα διαφημιστικά του Super Bowl τα προηγούμενα χρόνια και όταν εμφανίστηκαν, ήταν συχνά σε λιγότερο από κολακευτικά πλαίσια. Εκτός από αυτή τη θλιβερή διαφήμιση του Snickers, το 2010 το CBS απέρριψε μια άστοχη διαφήμιση για έναν πλέον ανενεργό ιστότοπο γνωριμιών για γκέι που ονομάζεται ManCrunch — όχι επειδή παρουσίαζε ομοφυλόφιλους άντρες να φιλιούνται, αλλά επειδή το δίκτυο διαπίστωσε ότι αυτό το φιλί απεικονίστηκε ως υποτιμητική γραμμή γροθιάς.

Μόνο λίγες διαφημίσεις ήταν θετικές, όπως η Coca-Cola Το θαύμα μας διαφημιστικό το 2018, το οποίο περιείχε τη χρήση τους ως αντωνυμία - μια σημαντική στιγμή για μη δυαδική ορατότητα - ή μια διαφήμιση του 2016 για το Ax που γιόρτασε τον μη παραδοσιακό ανδρισμό .

Σίγουρα έχουμε παρατηρήσει στο παρελθόν την έλλειψη χαρακτήρων LGBTQ στις διαφημίσεις του Super Bowl, λέει ο Cyd Zeigler, συνιδρυτής του Εξωτερικά αθλήματα . Δεν αποτελεί έκπληξη – αυτές οι διαφημίσεις είναι πολύ ακριβές και οι εταιρείες θέλουν να χτυπήσουν όσο το δυνατόν ευρύτερα την αγορά.

Αλλά τώρα, λέει ο Zeigler, οι διαφημίσεις που παραλείπουν τους queer χαρακτήρες ξεχωρίζουν περισσότερο από τα προηγούμενα χρόνια. Αυτό οφείλεται εν μέρει επειδή άλλα μέσα έχουν γίνει πολύ πιο περιεκτικά. Το βλέπετε περισσότερο σε τηλεοπτικές εκπομπές, το βλέπετε περισσότερο σε ταινίες, δεν είχατε ποτέ τόσο πολλούς παίκτες LGBTQ στον αθλητισμό, λέει.



Ως μακροχρόνιος αθλητικός ρεπόρτερ, λέει ο Zeigler, οι παλιές υποθέσεις για την ομοφοβία στον αθλητισμό δεν ισχύουν πλέον.

Μιλώ με αθλητές που είναι ομοφυλόφιλοι και στρέιτ στο NFL και λένε ότι δεν ακούνε ποτέ γκέι βρισιές στα αποδυτήρια, λέει ο Zeigler. Μόλις είχα μια μακρά συνάντηση σήμερα με κάποιον στο NFL, μιλώντας για το πώς να οικοδομήσουμε την ένταξη. Υπάρχει δέσμευση εκ μέρους του NFL να δείξουμε πόσο περιεκτικό είναι το ποδόσφαιρο.

Γιατί συμβαίνει αυτή η αλλαγή τώρα; Είναι πιθανό να είναι το αποτέλεσμα πολλών μικρών αλλαγών, λέει ο Michael Bronski, καθηγητής της πρακτικής στα μέσα ενημέρωσης και του ακτιβισμού στις μελέτες για τις γυναίκες, το φύλο και τη σεξουαλικότητα στο Χάρβαρντ. Με αρκετά μικρότερες τηλεοπτικές εκπομπές… που βάζουν LGBTQ χαρακτήρες, σταδιακά έγιναν αποδεκτοί. Και τότε μπορεί απλώς το Super Bowl να ήταν σαν, «καλά, θα μπορούσαμε να αρχίσουμε να δεχόμαστε έναν LGBTQ ερμηνευτή».

Αν και είναι ωραίο να βλέπεις περισσότερους queer ανθρώπους στην τηλεόραση, λέει ο Bronski, ας μην το συγχέουμε με την κοινωνική δικαιοσύνη.


Όπως πάντα, υπήρξε μια μικρή αντίδραση από συντηρητικές πλευρές, αλλά δεν είναι καθόλου αξιόπιστο. Ένας από τους μοναδικούς οργανισμούς που διαμαρτυρήθηκαν για τις φετινές διαφημίσεις ήταν το έργο One Million Moms της Αμερικανικής Οικογενειακής Ένωσης (το οποίο, κατά ειρωνικό τρόπο, έχει μόνο μερικές χιλιάδες οπαδούς στο Κελάδημα ).

Η οργή του One Million Moms επικεντρώνεται γύρω από τη διαφήμιση με εκτελεστές μεταφοράς , μια δύσκολη υπόθεση στο σημερινό περιβάλλον των μέσων ενημέρωσης. Παρεξηγεί εντελώς το γεγονός ότι το drag τα τελευταία δέκα χρόνια έχει γίνει αναπόσπαστο κομμάτι της αμερικανικής ψυχαγωγίας. Δεν είναι πλέον αποκλίνουσα, παράξενη και απειλητική, λέει ο Bronski.

Αυτό το γεγονός μπορεί να είναι λίγο απογοητευτικό για όσους έχουν εκτιμήθηκε η έλξη ως νευρική ή επικίνδυνη . Η ενσωμάτωση της queer κουλτούρας μπορεί να μην είναι εντελώς ευπρόσδεκτη είδηση ​​για όλους τους queer ανθρώπους.

Ο Bronski επισημαίνει μια ιδέα του πολιτικού θεωρητικού Herbert Marcuse, γνωστή ως κατασταλτική ανοχή, στην οποία οι δομές εξουσίας προσφέρουν συμβιβασμούς αντί να επιτρέπουν στις περιθωριοποιημένες ομάδες να προχωρήσουν πλήρως.

Όταν η ισότητα του γάμου φαινόταν πιθανό να γίνει ο νόμος της χώρας, για παράδειγμα, πολλές πολιτείες πρόσφεραν τις αστικές συνδικαλιστικές ενώσεις ως μια αδύναμη μέση λύση. Με τον ίδιο τρόπο, το να επιτραπεί στις drag queens να πουλήσουν χούμους μπορεί να είναι μια αδύναμη χειρονομία που υπαινίσσεται την πλήρη ένταξη χωρίς στην πραγματικότητα να παρέχει καμία ουσιαστική δομική αλλαγή.

Με άλλα λόγια, ενώ είναι ωραίο να βλέπεις περισσότερους queer ανθρώπους στην τηλεόραση, λέει ο Bronski, ας μην το συγχέουμε με την κοινωνική δικαιοσύνη.

Ωστόσο, κάθε βήμα προς τα εμπρός είναι πιθανό να γίνει ευπρόσδεκτο από τους περισσότερους θεατές. Ειδικότερα, είναι σημαντικό το γεγονός ότι η διαφήμιση του Amazon παρουσιάζει ένα ζευγάρι λεσβιών, αντί να δείχνει την Έλεν μόνη της.

Και ποιος ξέρει — αυτό θα μπορούσε να ανοίξει τον δρόμο για μελλοντική εκπροσώπηση στο αθλητικό γεγονός της χώρας με τις περισσότερες προβολές. Στην πραγματικότητα, θα μπορούσαμε να είμαστε μόλις ένα χρόνο μακριά από τον πρώτο ανοιχτά γκέι παίκτη του Super Bowl. Ο Σκοτ ​​Φραντς, ένας ανοιχτά γκέι παίκτης στο Κάνσας Στέιτ, είναι πιθανό να γίνει ντραφτ αυτή την άνοιξη και θα μπορούσε να είναι σε μια ομάδα όταν ξεκινήσει η επόμενη ποδοσφαιρική σεζόν τον επόμενο Σεπτέμβριο.

Νομίζω ότι το NFL ήταν έτοιμο για έναν παίκτη εκτός για να παίξει στο Super Bowl για μερικά χρόνια, λέει ο Ferraro. Η ιδέα ότι το αμερικανικό κοινό πρόκειται να μιλήσει ανοιχτά εναντίον ενός παίκτη που δεν ακούγεται ή ενάντια σε μια διαφήμιση που περιλαμβάνει LGBTQ στο Super Bowl — αυτές οι μέρες έχουν παρέλθει.