Το δίκοπο μαχαίρι της εταιρικής, εμπορευματοποιημένης υπερηφάνειας
Δεν ήταν πολύ καιρό πριν που αν θέλατε να αγοράσετε εμπορεύματα με θέμα το Pride, έπρεπε να αναζητήσετε εξειδικευμένα καταστήματα που πωλούν επίσης εξοπλισμό φετίχ, σεξουαλικά παιχνίδια και πορνό σε DVD. Το 2019 ισχύει το αντίθετο. περπατήστε πιο κάτω από οποιοδήποτε δρόμο της Νέας Υόρκης, όπου η μεγαλύτερη προσέλευση στην ιστορία του Pride αναμένεται για την 50ή επέτειο αυτού του Σαββατοκύριακου από το Stonewall και το World Pride και προσπαθήστε να αποφύγετε να περάσετε κάτω από τις σαρωτικές καμάρες των ουράνιων τόξων παντού, από όχθες μέχρι μπόντεγκα μέχρι στρέιτ μπαρ.
Η μανία Corporate America's Pride έχει φτάσει σε παράλογα νέα ύψη ( υγιή ούλα, κανείς; ), και συναντήθηκε με τη σειρά του χωρίς έλλειψη αμφιθυμίας και σκεπτικισμού από την queer κοινότητα. Ωστόσο, ακόμη και όταν γυρνάμε τα μάτια μας στις διαφημιστικές καμπάνιες Pride παντού, από εταιρείες καλωδιακών και πιστωτικών καρτών μέχρι καταστήματα φαρμάκων και ρούχων, πολλοί από εμάς μπορεί να σταματήσουμε να αναρωτιέμαι αν έχουν αυτό το ρούχο με τόνους ουράνιου τόξου στο μέγεθός μας, ή αναρωτιέμαι πώς μια τέτοια πανταχού παρούσα ορατότητα μπορεί να έχει επηρεάσει τη δική μας εμπειρία μεγαλώνοντας και βγαίνοντας.
Τζέιμι Ταέτε
Οι κριτικές από την κοινότητα LGBTQ+ για την εμπορευματοποίηση του Pride είναι ποικίλες, έγκυρες και όχι ακριβώς νέες. Όμως, καθώς η εταιρική χρήση του Pride φτάνει σε υψηλό πυρετό (και οι επωνυμίες προετοιμάζονται να προχωρήσουν σε νέες στρατηγικές μάρκετινγκ τον επόμενο μήνα), ο πραγματικός κίνδυνος έγκειται σε οποιαδήποτε υπόθεση ότι η εμπορική προβολή ισοδυναμεί με νίκη στο κίνημα για τα δικαιώματα LGBTQ+ και στο να χάσει κανείς τα μάτια του ποιος είναι αποκλείστηκε από αυτή την εξίσωση καθ' όλη τη διάρκεια.
Αυτό που βλέπουμε από την άποψη της εταιρικοποίησης και της επιρροής των καταναλωτών είναι σε μεγάλο βαθμό ένα απολύτως λογικό αποτέλεσμα ενός κινήματος για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων που βασιζόταν σε μια σειρά μεταρρυθμίσεων —νομικές, δικαστικές και πολιτιστικές— όλες [προς] αποδοχή, λέει. Michael Bronski, Καθηγητής της Πρακτικής στα ΜΜΕ και του ακτιβισμού στις μελέτες για τις γυναίκες, το φύλο και τη σεξουαλικότητα στο Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ. Η πλήρης υπηκοότητα στην Αμερική βασιζόταν πάντα στην ικανότητα κατανάλωσης. Γιατί λοιπόν να είναι διαφορετικό για τα LGBTQ άτομα;
Η αναγνώριση ως καταναλωτικής βάσης είναι χαρακτηριστικό γνώρισμα της προόδου της μειονότητας στην Αμερική. (Ο Bronski αναφέρει το παράδειγμα του δαντελένια κουρτίνα ιρλανδική μετανάστες, οι οποίοι παραβίασαν τα εμπόδια στην αποδοχή μέσω της αγοραστικής δύναμης). Το γεγονός ότι η queer κοινότητα και οι σύμμαχοί της έχουν αποκτήσει αρκετή επιρροή για να δικαιολογήσουν μια πλημμύρα εθνικών εκστρατειών είναι σίγουρα ένα σημαντικό ορόσημο. Οι αντίπαλοι κατά των LGBTQ+ έχουν πνιγεί, και το πιο σημαντικό, η απώλεια της επιχειρηματικής τους δραστηριότητας θεωρείται ότι άξιζε τον κόπο από εταιρείες που διαφημίζουν προσφορές για το ουράνιο τόξο. Ορισμένες επωνυμίες έχουν κλείσει ακόμη και αρνητές με αξιολογικές κρίσεις που οι ίδιες έχουν γίνει viral, όπως έκανε ο Αξ νωρίτερα αυτό το μήνα.
Τζέιμι Ταέτε
Τα επιχειρήματα κατά του μάρκετινγκ Pride συμβαδίζουν με την όψιμη καπιταλιστική προσδοκία μας ότι οι επωνυμίες αντικατοπτρίζουν τις αξίες μας με πραγματικούς τρόπους, χωρίς να φαίνεται ότι τις επιλέγουν ξεδιάντροπα. Αυτά περιλαμβάνουν κατηγορίες για οπορτουνισμό (γιατί να εκφράσουμε υποστήριξη στην κοινότητα μόνο τον Ιούνιο;), υποκρισία (πώς αντιμετωπίζουν στην πραγματικότητα αυτές οι εταιρείες τους queer υπαλλήλους; Δωρίζουν ενάντια στα συμφέροντά μας;), ανειλικρίνεια (ποιος θα πει ποιες εκφράσεις συμμαχίας είναι αυθεντικές και ποιες κατάφωρες αρπαγές μετρητών;) και φυσικά, απληστία (πόσο, αν υπάρχει, του κέρδους τους πηγαίνει για να στηρίξει την υπόθεση;). Η ανάλυση των προθέσεων κάθε επωνυμίας μπορεί να είναι δύσκολη, αλλά απαραίτητη εργασία για να θεωρηθεί η καθεμία υπεύθυνη για αυτές τις κριτικές. Δημοφιλείς πληροφορίες Πρόσφατα κυκλοφόρησε μια έκθεση που εντοπίζει όχι λιγότερες από εννέα εταιρείες που έχουν εκφράσει υποστήριξη μάρκετινγκ για την queer κοινότητα αφού δώρησαν 1 εκατομμύριο δολάρια ή περισσότερα σε πολιτικούς κατά της LGBTQ+ στον τελευταίο εκλογικό κύκλο, συμπεριλαμβανομένων εταιρειών όπως η AT&T, η Home Depot, η Pfizer και άλλες.
Τα ευρύτερα επιχειρήματα αγγίζουν επίσης τα φιλοσοφικά. Πολλοί θεωρούν ότι η συνεργασία μιας πολιτικής εξέγερσης για εταιρικό κέρδος είναι αντίθετη με το πνεύμα της αντίστασης. Αυτό είναι ένα από τα κίνητρα πίσω από τη φετινή Πορεία Απελευθέρωσης Queer, μια εναλλακτική εκδήλωση Υπερηφάνειας στη Νέα Υόρκη που θα λάβει χώρα το πρωί της κύριας πορείας Pride της Νέας Υόρκης. Διοργανώνεται από την Reclaim Pride Coalition , η εκδήλωση στοχεύει να ανανεώσει την εστίαση στις πολιτικές ρίζες του Pride. Μας έγινε φανερό ότι οι περιθωριοποιημένες ομάδες έπρεπε να ανυψωθούν, λέει ο Terry Roethlein, ένας εθελοντής μέσων ενημέρωσης για το Reclaim Pride Coalition. Η Πορεία Απελευθέρωσης Queer θα είναι απαλλαγμένη από την παρουσία της αστυνομίας και τις εταιρικές επιθέσεις που τείνουν να κυριαρχούν στην κύρια πορεία της πόλης.
Τζέιμι Ταέτε
Τι είδους ΛΟΑΤ παιδί χαμηλού εισοδήματος που αντιμετωπίζει προβλήματα στο σπίτι ή ίσως είναι άστεγο, μπορεί [να αντέξει οικονομικά 125 $] να δει την Γκρέις Τζόουνς [στην εκδήλωση του Pride Island της Νέας Υόρκης]; λέει ο Terry Roethlein.
Η Roethlein ενισχύει την παρουσία πολλών μεγάλων εμπορικών σημάτων στο Pride ως διαφημιστικό τέχνασμα. Μπορεί να κάνουν θετικά πράγματα, αλλά χρησιμοποιούν αυτό το κομμάτι του χρόνου, την παρουσία στο δρόμο και την παρουσία στην οθόνη για να διαφημίσουν την επωνυμία τους, λέει. Και πιστεύει ότι οι εορτασμοί αποτυγχάνουν να είναι πλήρως περιεκτικοί σε πολλά επίπεδα ως αποτέλεσμα. Τι είδους ΛΟΑΤ παιδί χαμηλού εισοδήματος που αντιμετωπίζει προβλήματα στο σπίτι ή ίσως είναι άστεγο, μπορεί να πάει να δει την Γκρέις Τζόουνς; ρωτάει, αναφερόμενος στη Νέα Υόρκη Εκδήλωση Pride Island , όπου τα εισιτήρια ξεκινούν από $125.
Το κίνημα LGBT ήταν ουσιαστικά ένα κίνημα της λευκής μεσαίας τάξης για μεταρρύθμιση, σημειώνει ο Bronski, ο οποίος εργάζεται ως ακτιβιστής για τα δικαιώματα των ομοφυλόφιλων από το 1969. Μόλις επιλεγεί ως εμπορικό εγχείρημα, το Pride επεκτείνεται μόνο σε όσους μπορούν να καταναλώσουν αυτό το εμπόριο. αφήνοντας τους πιο ευάλωτους queer πληθυσμούς - αυτούς που χρειάζονται πραγματική υποστήριξη, προστασία και δράση - εντελώς εκτός εικόνας. Και ενώ πολλές εταιρικές εκστρατείες Pride καταβάλλουν προσπάθειες να δωρίσουν έσοδα σε LGBTQ+ οργανισμούς, το γεγονός παραμένει ότι το εμπόριο γεννά το εμπόριο, διευρύνοντας το χάσμα μεταξύ του ποιος μπορεί και ποιος δεν μπορεί να καταναλώσει το Pride αρχικά και αποσπώντας την προσοχή από το γεγονός ότι οι δωρεές είναι μόνο μία μέρος της εξίσωσης της προόδου.
Τζέιμι Ταέτε
Ενώ υπάρχουν πολλά για να γιορτάσουμε μισό αιώνα από το κίνημα για τα δικαιώματα LGBTQ+, υπάρχει ακόμη πολλή σκληρή δουλειά που πρέπει να γίνει. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους πιο ευάλωτους ανάμεσά μας, συμπεριλαμβανομένων των τρανς (που αντιμετωπίζουν μια συνεχιζόμενη επιδημία της βίας κατά των τρανς και των δολοφονιών), των έγχρωμων ανθρώπων και εκείνων που δεν έχουν σπίτια ή μέσα. Ο κίνδυνος είναι αν πείτε ποτέ, «50 χρόνια, World Pride, Stonewall 50: Το καταφέραμε, η μάχη τελείωσε.» Προφανώς αυτό δεν ισχύει, λέει ο Bronski. Αλλά οι συγκρούσεις μέσα σε οποιοδήποτε κοινωνικό κίνημα, όπως ο ίδιος ο σχηματισμός μιας Reclaim Pride Coalition ή οι μυριάδες διαφωνίες σχετικά με τις επιπτώσεις της εταιρικής επιρροής, είναι αυτές που ωθούν την πρόοδο. Τα κινήματα προχωρούν λόγω των συζητήσεων, ακόμη και των συγκρούσεων μέσα τους, λέει ο Bronski. Η κίνηση συμβαίνει λόγω έντασης. Οπότε όποια και αν είναι η στάση σας — περήφανος, ισχυρός, θυμωμένος και/ή έτοιμος για πάρτι — πάρτε το στους δρόμους και ορκιστείτε να συνεχίσετε να προχωράτε. Θα σε συναντήσουμε εκεί.